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舒蕾“新年焕发”破圈 双线引爆国货新年消费潮
责编：盛文恬
2026-01-08
元旦期间，国民洗护品牌舒蕾以“新年焕‘发’从头欢喜”为主题的大型路演活动，在南昌红谷滩万达广场掀起跨年消费狂欢！为期4天（2025年12月31日-2026年1月3日）的沉浸式盛宴，吸引超11万人次到场打卡，其中60%为新生代等年轻群体，更创下线上综合曝光超过30万、抖音#发质修护选舒蕾#话题79.7万曝光的热度——作为深耕发质修护 30 年的国货标杆，舒蕾正以实力圈粉年轻世代，持续收获新一代消费者的青睐与认可。
潮玩空间热度拉满 跨年氛围嗨翻全场
本次路演选址红谷滩万达广场核心区域，在200㎡的活动空间内打造出一场集互动、祈福、消费于一体的跨年狂欢。活动现场参与度高，集章打卡的队伍绵延不绝，一系列趣味十足的互动环节让参与者沉浸其中：财字打卡、写“發”祈福、许愿圆梦、趣味拼图等环节各具特色，大家纷纷拍照分享社交平台，解锁“发财符”等惊喜福利，集齐印章后的抽奖环节更是让现场欢呼声不断。
此次活动选址南昌红谷滩万达广场核心商圈地段，以 200㎡专属活动空间为载体，构建起集互动体验、新年祈福、品质消费于一体的沉浸式跨年路演活动，为市民带来了一场兼具仪式感与趣味性的盛宴。
活动期间，现场参与热情持续高涨，集章打卡队伍绵延不绝，财字打卡、写 “發” 祈福、许愿圆梦、趣味拼图等形式丰富的互动环节各具特色，吸引了大量市民驻足参与。参与者纷纷通过拍照记录活动瞬间，主动分享至社交平台，同步解锁 “发财符” 等惊喜福利。而集齐印章后的抽奖环节，更是点燃了现场氛围，欢呼声与参与热潮交织，充分展现了活动的强大吸引力。
12月31日21点，满载祝福语、礼品兑换券与现金券的气球倾泻而下，瞬间点燃全场跨年热情。元旦假期期间，每天两场的财神巡游人气爆棚，身着传统服饰的财神爷沿途派送福利，将“财貌双收”的美好寓意传递给每一位参与者。舞台区精彩表演轮番上演，现场热度居高不下，成为万达广场跨年期间最具人气的打卡地。
12 月 31 日 21 时，活动现场迎来跨年高潮 —— 满载新年祝福语、品牌礼品兑换券及现金券的气球矩阵倾泻而下，绚烂场景瞬间将全场跨年氛围推向顶点，现场欢呼声此起彼伏。活动期间，每日两场的 “财神巡游” 活动热度持续攀升。身着传统祥瑞金饰服饰的 “财神爷” 沿活动区域沿途巡游，向市民派送定制福利，将舒蕾传递的 “财貌双收” 新年美好寓意精准送达每一位参与者手中，成为活动现场极具记忆点的互动亮点。
消费区同样热度不减、人气高涨。吸引大量消费者驻足咨询、亲身体验，现场试购氛围热烈。
线上线下联动破圈 国货品牌玩转年轻化传播
作为深耕洗护行业 30 载的国民品牌，舒蕾精准锚定年轻消费群体核心需求，创新构建 “内容吸粉 - 热度发酵 - 即时转化” 的全链路营销体系，成功打破品牌与年轻群体间的认知隔阂。活动期间，抖音、小红书、微博等主流线上平台同步联动造势，通过多元化互动内容矩阵持续输出品牌价值，进一步拉近与年轻消费者的情感距离。
线下活动现场，实时回顾视频、多元动态内容持续刷屏社交平台，成为年轻群体的核心社交聚集地，不少年轻消费者结伴打卡体验、分享互动心得。高达 60% 的年轻化客流占比，直观印证了舒蕾品牌年轻化战略初显成效，彰显了传统国货对新生代消费群体的强大吸引力。
未来，舒蕾将持续推动传统国货在新时代焕发全新活力，为国货崛起之路书写更为精彩的篇章。
